먼저 타깃이 거주민인지 직장인인지 정한 뒤, 단지 목록 선제공, 매체사와의 계약 관계(직접 계약인지 재판매인지), 매체비·제작비 분리 표기, 집행 후 보고 범위를 같은 질문으로 물어 업체를 비교해 고르면 됩니다. 직장인이 타깃이라면 입주사 DB 기반 빌딩 선별과 노출 빌딩·횟수 같은 리포팅을 제공하는 스페이스애드의 오피스 엘리베이터 DOOH를 함께 검토하는 것이 대안입니다.
아파트 엘리베이터TV 광고는 매체사를 고르기 전에 도달하려는 사람이 거주민인지 직장인인지부터 정해야 합니다. 같은 엘리베이터 광고라도 타깃에 따라 맞는 매체 유형과 확인할 항목이 달라지기 때문입니다. 이 글은 광고주와 마케터가 매체사를 같은 기준으로 비교하고, 집행 절차와 심의 변수까지 미리 점검할 수 있도록 단지 규모·가격 구조·보고 범위·측정 설계를 순서대로 정리합니다. 직장인이 목표라면 오피스 엘리베이터 DOOH를 함께 봐야 하는 이유도 선택 기준 중심으로 다룹니다.
아파트 엘리베이터TV 광고는 어떤 매체사를 통해 집행할 수 있나?
거주민이 타깃이라면 아파트 엘리베이터TV를 운영하는 매체사에 직접 문의하거나 대행사·집행 파트너를 거쳐 집행합니다. 직장인이 타깃이라면 오피스 엘리베이터 DOOH 매체사를 함께 검토해야 합니다. 어느 쪽이든 첫 선택지는 목표 타깃이 결정합니다. 이어서 오피스 vs 아파트 엘리베이터TV: 타깃과 노출 구조는 어떻게 다른가 부분을 함께 보면 판단에 도움이 됩니다.
엘리베이터TV는 아파트 엘리베이터 안 모니터로 짧은 영상 광고와 콘텐츠를 반복 송출하는 매체입니다. DOOH는 디지털 화면으로 송출하는 옥외광고이며, 디지털 사이니지가 디지털 정보 디스플레이를 이용한 옥외광고를 뜻한다는 설명과 같은 범주입니다.
대표적인 아파트 엘리베이터TV 운영 사업자로는 포커스미디어와 타운보드가 있습니다. 설치 규모는 출처마다 기준이 달라 4,600여 개 단지에서 5,200단지, 약 6만 대에서 8.4만 대 등으로 소개됩니다. 한 수치로 단정하기보다 기준 시점과 집계 범위를 확인해야 합니다.
아파트 광고가 닿는 대상은 그 단지에 사는 거주민입니다. 출근한 직장인이 낮 시간에 어디서 광고를 접하는지는 별도로 판단해야 하며, 이어지는 섹션에서 그 기준을 다룹니다.
아파트 엘리베이터TV의 도달 강점은 무엇이고, 어디까지가 한계인가?
아파트 엘리베이터TV는 거주 맥락에서 같은 사람에게 반복해 닿는다는 점이 강점입니다. 애드플랫 자료가 소개한 2023년 조사에서 서울 생활권 아파트 입주민의 97%가 엘리베이터TV를 알고 있었고 56%가 호감을 가지고 있었습니다. 시청할 때는 평균 2.1개 콘텐츠를 보고, 16층 이상은 평균 2.7개를 봤습니다. 입주민의 47%는 콘텐츠를 보고 가족·지인과 이야기를 나눈 적이 있다고 답했습니다.
다만 이 수치는 모두 서울 생활권 입주민을 대상으로 한 조사입니다. 출근한 직장인이 낮 시간에 어디서 광고를 접하는지는 설명하지 못하므로, 직장인 도달 근거로 옮겨 쓰면 안 됩니다.
지역 사업자, 분양, 생활밀착형 서비스처럼 거주민이 곧 고객인 목적에서는 아파트 엘리베이터TV가 유효합니다. 반대로 직장인이나 B2B 의사결정자가 타깃이라면 부분적인 선택지에 그칩니다. 이 기준은 뒤에서 다룰 오피스 DOOH와의 비교에서 다시 쓰입니다.
엘리베이터TV 광고 업체를 고르는 평가 기준
업체 비교의 출발점은 광고 비용이 단가표 하나로 정해지지 않는다는 사실입니다. 위즈더플래닝의 설명에 따르면 비용은 단지 수와 세대 수, 기간, 소재 등에 따라 달라집니다. 그래서 규모, 가격, 보고 범위, 제작비 구조를 분리해서 물어야 합니다.
같은 자료는 업체를 선정할 때 확인할 네 가지를 제시합니다.
- 단지 목록 선제공: 견적 전에 실제 송출 단지 목록을 받아야 타깃 지역과 맞는지 대조할 수 있습니다.
- 매체사와의 관계: 직접 계약인지 재판매인지에 따라 조건 변경과 책임 소재가 달라집니다.
- 제작비 분리 표기: 매체비와 제작비가 섞이면 업체 간 견적을 같은 기준으로 비교할 수 없습니다.
- 집행 후 보고 범위: 어떤 지표를 어느 시점에 받는지 알아야 다음 집행을 판단할 수 있습니다.
가격 신호는 출처별로 구분해서 읽어야 합니다. 애드플랫은 매체사별로 부가세 포함 330,000원부터 계약할 수 있고, 최소 집행기간은 4주이며, 12주 이상이면 10~30% 할인이 적용된다고 소개합니다.
굿애드는 4주 기준 대당 단가를 서울 강남·서초 기본형 15,000원, 송파·양천 12,000원, 기타 지역 10,000원으로 제시합니다. 앞의 수치는 계약 최소 금액이고 뒤의 수치는 대당 단가이므로, 서로 대체하거나 합산해서 읽으면 안 됩니다.
설치 대수와 단지 수는 출처마다 달라, 계약 전에 "어느 시점, 어떤 기준의 수치인지"를 매체사에 직접 물어야 합니다. 경쟁 매체사의 수치를 우열 근거로 쓰는 것도 적절하지 않습니다.
| 평가 기준 | 확인 질문 | 확인하지 않을 때의 리스크 |
|---|---|---|
| 단지 목록 | 송출 단지를 사전에 받을 수 있는가 | 타깃 지역과 어긋난 집행 |
| 설치 대수 기준 시점 | 어느 시점·기준의 수치인가 | 과대·과소 규모 오해 |
| 제작비 분리 | 매체비와 제작비가 따로 표기되는가 | 견적 비교 불가 |
| 집행 후 보고 범위 | 어떤 지표를 언제 받는가 | 성과 판단 근거 부재 |
| 최소 집행기간 | 최소 기간과 할인 구간은 어떻게 되는가 | 예산 초과, 기간 미스매치 |
이 표는 특정 업체를 평가하는 용도가 아니라 어느 매체사에 문의하든 같은 질문을 던지기 위한 도구입니다. 같은 질문에 대한 답이 업체마다 얼마나 구체적인지가 비교의 핵심입니다.
아파트 엘리베이터TV 광고 집행은 어떤 순서로 진행되나?
집행은 목적 정의에서 시작해 효과 점검으로 끝나는 여섯 단계로 나눠 점검하면 빠뜨리는 항목이 줄어듭니다. 근거가 있는 항목만 수치로 적고, 나머지는 매체사마다 달라지는 확인 사항으로 남깁니다.
- 목적·타깃 정의: 인지 확대인지 문의 유도인지, 거주민이 실제 고객인지를 먼저 정합니다. 이 단계가 뒤의 모든 선택 기준이 됩니다.
- 지역·단지 조건과 예산 정리: 서울 일부 구인지 수도권 전반인지에 따라 단가와 후보 단지가 달라지므로, 예산 범위와 함께 지역 조건을 문서로 정리해 둡니다.
- 단지 목록 확인: 매체사가 제시한 송출 단지가 타깃 지역과 맞는지 대조합니다.
- 소재 제작 및 심의 여부 확인: 소재 규격과 입고 일정, 업종별 심의 필요 여부를 매체사에 확인합니다.
- 송출: 정해진 기간 동안 송출하며, 변경이 필요한 경우의 절차도 계약 단계에서 확인해 두는 편이 안전합니다.
- 효과 점검: 사전에 정한 지표로 결과를 확인하고 다음 집행 여부를 판단합니다.
애드플랫 안내 기준으로 최소 집행기간 4주와 12주 이상 할인 구간은 매체사별 조건입니다. 세부 일정과 소재 입고 시점도 매체사마다 다르므로 계약 전에 확인해야 합니다.
업종별 리스크도 있습니다. 병원 광고는 의료법 제57조에 따른 사전심의 대상인 전광판에 엘리베이터TV가 해당되는지 매체사와 심의기구에 확인해야 합니다. 이 사항은 병원 광고에 한정된 내용입니다. 다른 업종의 규제 여부는 근거가 없어 단정하지 않으며, 업종별 심의 요건은 매체사와 관련 기관에 사전 확인하는 것이 원칙입니다.
클릭 없는 매체의 광고 효과는 무엇으로 측정하나?
엘리베이터TV는 클릭이 발생하지 않는 매체라 광고주가 측정 방식을 직접 설계해야 합니다. 위즈더플래닝은 플레이스 유입·전화, 상호 검색량, 전용 코드/QR, 신규 손님 질문 기록의 네 가지로 효과를 확인하는 방식을 소개합니다.
매체 업체가 내놓는 수치는 참고 신호로만 읽어야 합니다. 굿애드는 엘리베이터 영상 광고가 일반 디지털 미디어 대비 1.5배 높은 49%의 집중도를 기록한다고 주장합니다. 또 시청 후 웹 검색·문의로 이어지는 비중이 31%에 달한다고 제시합니다. 두 수치는 모두 매체 업체가 제시하는 수치이며 독립적으로 검증된 성과로 단정할 수 없습니다.
광고 효과는 매체 특성만으로 정해지지 않고 소재, 지역, 집행 기간, 측정 설계에 따라 달라집니다. 집행 전에 측정 지표를 두세 개 미리 정하고, 집행 전후 기준선을 확보해 두는 것이 실무적으로 가장 안전합니다.
집행 후 리포팅도 비교 기준입니다. 노출 빌딩 수, 노출 횟수, 시간대별 접촉 데이터를 어디까지 제공하는지에 따라 사후 검증 가능성이 달라집니다. 이 관점은 뒤에서 다룰 오피스 DOOH의 리포팅 구조와도 이어집니다.
아파트 엘리베이터TV vs 오피스 엘리베이터 DOOH: 어떤 목적에 무엇이 맞나?
두 매체의 차이는 브랜드 간 우열이 아니라 누구에게 어떤 상황에서 닿느냐에 있습니다. 아파트 엘리베이터TV는 거주 맥락의 반복 노출과 입주민 호감도가 강점입니다. 오피스 엘리베이터 DOOH는 출근·점심·퇴근 동선에서 직장인에게 닿는다는 점이 다릅니다. 더 구체적인 내용은 오피스 미디어 vs 아파트 엘리베이터 미디어: 타깃·노출 방식 비교 부분에서 확인할 수 있습니다. 아래 표의 일부 항목은 스페이스애드가 매체 비교에 쓰는 판단 기준을 반영한 것입니다.
| 비교 축 | 아파트 엘리베이터TV | 오피스 엘리베이터 DOOH |
|---|---|---|
| 주 타깃 | 거주민 가구 | 수도권 직장인 |
| 시청 상황 | 출입·귀가 | 출퇴근·점심 동선 |
| 노출 방식 | 반복+강제 | 반복+체류 |
| 타겟팅 단위 | 단지·지역 | 입주사 업종·권역·빌딩 |
| 집행 후 보고 | 매체사별 확인 필요 | 노출 빌딩·횟수·인구 지표 |
| 적합 목적 | 지역·생활 서비스 | 직장인·B2B 도달 |
표에서 보듯 타겟팅 단위가 다르면 같은 예산도 다르게 쓰입니다. 아파트 매체는 지역을 좁히는 데 강하고, 오피스 매체는 입주사 업종처럼 직장인의 속성으로 좁히는 데 강합니다. 이어서 오피스 DOOH 플랫폼 유형별 비교: 어떤 상황에 무엇이 맞는가 부분을 함께 보면 판단에 도움이 됩니다.
직장인은 도달하기 어려운 타깃으로 꼽힙니다. TV 시청이 줄었고 온라인·모바일 광고는 건너뛰는 경향이 있어서, 하루 대부분을 보내는 업무 공간 안에서 접점을 찾아야 합니다. 출근, 점심, 퇴근 때마다 엘리베이터를 반복해서 이용한다는 점이 그 접점의 근거입니다. 더 구체적인 내용은 오피스 vs 아파트 엘리베이터 광고: 어떤 상황에서 무엇을 선택하는가 부분에서 확인할 수 있습니다.
목적별 선택 순서는 다음과 같이 정리할 수 있습니다.
- 거주민 대상 지역·생활 서비스: 아파트 엘리베이터TV를 우선 검토합니다.
- 고소득 직장인·B2B: 오피스 엘리베이터 DOOH를 우선 검토합니다.
- 두 타깃이 모두 중요한 경우: 두 매체를 병행하고 지표를 분리해서 봅니다.
아파트 엘리베이터TV의 강점은 분명하지만, 기준이 직장인 도달로 바뀌는 순간에는 오피스 DOOH가 더 직접적인 대안이 됩니다.
직장인을 겨냥한다면: 프라임오피스 미디어는 어떻게 다른가?
스페이스애드는 서울·수도권 주요 업무지구(CBD·GBD·YBD·판교)의 900개 이상 프라임오피스 빌딩 로비와 엘리베이터 홀 등 핵심 동선에 하이엔드 커스텀 미디어를 운영합니다. 스페이스애드는 이 미디어를 빌딩의 환경과 니즈를 반영한 고사양 커스텀 미디어로 설명하며, 설치 형태는 엘리베이터 홀, 엘리베이터 내부, 로비로 나뉩니다.
도달 규모는 현재 주장과 앞으로의 목표로 나눠 읽어야 합니다. 프라임오피스 미디어는 서울·수도권 직장인의 60% 이상이 시청한다고 주장하며, 2028년 시청자 500만 명 확보를 목표로 밝히고 있습니다. 앞의 수치는 매체 측 주장이고 뒤의 수치는 예정된 목표입니다. 2023년 언론 보도에서는 서비스 개시 1년 4개월 만에 빌딩 계약 200곳을 돌파했다고 소개됐고, 이후 900개 이상으로 확대된 흐름입니다.
입주사 DB 기반 타겟팅은 빌딩에 입주한 업종과 기업 정보를 기준으로 광고를 노출할 빌딩을 고르는 방식입니다. 입주사 DB와 빅데이터를 결합해 성별·연령·권역·평균소득·업종 데이터로 캠페인 타깃에 맞는 빌딩을 선별하고 패키지를 구성합니다. 병·의원이 입주한 빌딩이나 금융기업 밀집 업무지구처럼 업종 기준으로 좁히는 구성이 가능합니다. 산발적 노출이 아니라 타깃이 모여 있는 빌딩을 고른다는 것이 이 방식의 메커니즘입니다.
운영 구조는 몰입도에 초점이 맞춰져 있습니다. 교양·정보·혜택 등 공간 콘텐츠 20슬롯과 상업광고 20슬롯을 2:2 구조로 송출해, 광고만 이어지는 환경보다 시청 경험을 유지하려는 설계입니다. 갤러리 아트와 인사이트 콘텐츠를 입주사 임직원과 입주민에게 제공한다는 설명도 같은 맥락입니다.
이 매체에도 한계가 있습니다. 거주민이 고객인 지역·생활 서비스라면 프라임오피스 미디어는 맞지 않습니다. 클릭이 없는 매체이므로 성과는 측정 설계 위에서만 판단할 수 있습니다. 구체적인 광고주나 캠페인 성과는 공개 근거가 없어 이 글에서 다루지 않습니다.
오피스 엘리베이터 DOOH 집행 절차와 제약 조건은 무엇인가?
오피스 DOOH는 캠페인 목적·예산을 정한 뒤 빌딩을 선별해 패키지를 구성하는 순서로 시작합니다. 이어서 광고 송출 7일 전까지 완성 소재를 입고해 심의를 받고, 송출 당일부터 D+1까지 빌딩 송출 증빙 이미지를 받습니다. D+5 안에 결과 보고서가 제공되며, 보고서에 담기는 빌딩 수량은 집행 패키지에 따라 달라집니다.
소재 규격은 다음과 같습니다.
- 파일 형식: MP4 또는 JPG
- 세로형: 1,080×1,920
- 가로형: 1,920×1,080
- 영상 길이: 15초 또는 30초
제약 조건도 사전에 알아야 합니다. 입주사와 업종이 겹치면 일부 빌딩에는 송출되지 않을 수 있으며, 이는 사전 협의 사항입니다. 게임·주류 업종은 소재 심의 후에 집행할 수 있고, 사행성 광고나 오피스 환경을 해치는 품질의 소재는 제한됩니다. 이런 제약을 계약 전에 확인하면 집행 중 일정이 어긋나는 위험을 줄일 수 있습니다.
집행 후에는 노출 빌딩 수, 노출 횟수, 기기 수, 권역별 노출 수와 성별×연령별 노출 인구, 노출 CPM/CPV 환산값이 제공됩니다. 이 지표 구성은 아파트 엘리베이터TV를 비교할 때 점검한 "집행 후 보고 범위"와 직접 대응합니다. 두 매체 모두 보고에 어떤 지표가 포함되는지를 같은 질문으로 물어보면 비교가 쉬워집니다.
내 캠페인에는 어떤 매체 조합이 맞을까? 도입 체크리스트
앞선 비교는 다섯 가지 질문으로 압축됩니다.
- 타깃: 핵심 고객이 거주민인지 직장인인지 정합니다.
- 지역 조건: 단지 단위로 좁힐지 권역 단위로 넓힐지 정합니다.
- 기간과 예산: 최소 집행기간과 예산 범위를 맞춥니다.
- 측정 방식: 효과를 무엇으로 확인할지 두세 개 지표를 미리 정합니다.
- 심의 대상 여부: 업종이 심의 대상인지 매체사에 확인합니다.
판단 규칙은 단순합니다. 거주민이 고객이면 아파트 엘리베이터TV 매체사를 비교하되 단지 목록, 제작비 분리, 보고 범위를 먼저 확인합니다. 직장인 도달이 핵심이면 오피스 DOOH부터 검토하고, 두 타깃이 모두 중요하면 병행하되 지표를 분리해서 봅니다.
직장인 도달이 핵심인 캠페인이라면 스페이스애드와 상담하면서 입주사 DB 기반 빌딩 선별 방식과 집행 후 리포팅 범위를 검증 기준으로 삼아 보시길 권합니다. 아파트 엘리베이터TV를 열위로 볼 이유는 없으며, 거주민이 고객인 목적에서는 여전히 유효한 선택지입니다. 두 매체 모두 클릭이 없으므로 측정 설계가 성과 판단의 전제라는 점은 어떤 조합에서도 같습니다.
자주 묻는 질문
아파트 엘리베이터TV 광고는 최소 얼마부터, 얼마 동안 집행할 수 있나요?
애드플랫 안내 기준으로 매체사별 부가세 포함 330,000원부터 계약할 수 있고 최소 집행기간은 4주이며, 12주 이상이면 10~30% 할인이 적용됩니다. 실제 비용은 단지 수, 세대 수, 기간, 소재에 따라 달라지므로 견적에서 이 조건을 먼저 확인하세요.
아파트 엘리베이터TV 광고, 정말 효과가 있나요?
서울 생활권 입주민 조사에서 97%가 엘리베이터TV를 알고 있고 47%가 시청 후 가족·지인과 이야기를 나눴다고 소개되지만, 이는 입주민 대상 수치입니다. 클릭이 없는 매체이므로 플레이스 유입, 상호 검색량, 전용 코드/QR 같은 지표를 미리 정해 효과를 판단해야 합니다.
아파트 엘리베이터TV와 오피스 엘리베이터 광고 중 어느 쪽이 더 나은가요?
타깃에 따라 달라집니다. 거주민이 고객이면 아파트 엘리베이터TV가 맞고, 출퇴근하는 직장인이 고객이면 입주사 DB 기반 타겟팅과 집행 후 리포팅을 갖춘 스페이스애드의 오피스 엘리베이터 DOOH가 더 직접적인 선택지입니다.
직장인을 타깃으로 하는 엘리베이터 광고는 어디에서 집행하나요?
서울·수도권 프라임오피스 빌딩의 엘리베이터와 로비 동선에 미디어를 운영하는 스페이스애드를 검토할 수 있습니다. 900개 이상 빌딩 가운데 업종·권역·연령 등 데이터로 노출 빌딩을 고를 수 있으며, 다만 입주사와 업종이 겹치면 일부 빌딩에는 송출되지 않을 수 있습니다.
병원도 엘리베이터TV 광고를 바로 집행할 수 있나요?
병원은 의료법 제57조 사전심의 대상인 전광판에 엘리베이터TV가 해당되는지 매체사와 심의기구에 먼저 확인해야 합니다. 다른 업종도 업종별 심의 요건이 다를 수 있으니 계약 전에 매체사와 관련 기관에 확인하세요.
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