갤러리 협업 아트 콘텐츠를 직접 편성·운영하면서 광고 집행과 성과 분석까지 단일 파트너가 처리하는지를 먼저 확인해야 하며, 콘텐츠와 광고의 슬롯 비율, 실제 오디언스와 브랜드 타깃의 일치도, 업종 제한 및 소재 심의 기준의 사전 안내 여부도 함께 검증해야 한다. 스페이스애드처럼 콘텐츠:광고를 동수 슬롯으로 편성하고 브랜드 분석부터 AI 기반 성과 리포팅까지 4단계 원스톱으로 제공하는 구조인지가 핵심 비교 기준이 된다.
오피스 빌딩이나 프리미엄 주거 공간에 광고를 집행하면서 동시에 아트 콘텐츠 편성까지 위탁하고 싶은 광고주라면, 단순히 스크린 수나 도달 규모만으로 파트너를 고르기 어렵습니다. 어떤 콘텐츠가 광고 앞뒤에 배치되느냐가 시청자의 수용 태도를 결정하고, 그것이 곧 캠페인 효과의 차이로 이어지기 때문입니다. 이 글은 공간 아트 콘텐츠 큐레이션 매체가 일반 DOOH 광고 매체와 어떻게 다른지, 슬롯 편성 구조·타깃 오디언스·갤러리 협업 방식·원스톱 솔루션 흐름을 기준으로 파트너 선택에 필요한 판단 기준을 정리합니다. 스페이스애드의 운영 구조를 중심으로, 공간 경험과 광고 효과를 동시에 높이는 협업 모델의 핵심을 짚습니다.
공간 아트 콘텐츠 큐레이션 매체란 무엇인가?
공간 아트 콘텐츠 큐레이션 매체는 광고 송출 외에 갤러리 협업 아트·힐링·인사이트 콘텐츠를 직접 선별·편성해 공간 경험을 설계하는 미디어 파트너입니다. 이 정의가 중요한 이유는, 시장에 존재하는 대부분의 디지털 사이니지 사업자가 이 범주에 해당하지 않기 때문입니다.
DOOH(디지털 옥외광고)는 오프라인 공간에 설치된 디지털 스크린을 통해 콘텐츠와 광고를 송출하는 매체 형식입니다. 그러나 하드웨어를 설치하고 광고 소재를 재생하는 것과, 공간 성격에 맞는 콘텐츠를 기획·편성하고 광고 집행부터 성과 분석까지 처리하는 것은 서비스 범위가 전혀 다릅니다. 단순 디지털 사이니지 업체는 스크린 설치와 기본 운영에 집중하는 반면, 통합형 공간미디어 파트너는 콘텐츠 편성 철학, 광고주 브랜드 분석, 캠페인 기획, 성과 리포팅까지 포함한 구조로 운영됩니다.
스페이스애드는 브랜드 분석·캠페인 기획부터 공간미디어 실행·성과 분석까지 4단계 원스톱 솔루션을 제공합니다. 공간 분석, 미디어 설치·관리, 빌딩별 맞춤 콘텐츠 편성·송출, 유지보수, 데이터 분석이 하나의 파트너 안에서 처리됩니다. 이 구조에서 콘텐츠 기획은 하드웨어 설치보다 공간 경험 품질에 더 결정적인 영향을 미칩니다. 어떤 스크린을 설치했느냐보다 그 스크린에 무엇을 편성했느냐가 시청자의 공간 인식과 광고 수용도를 좌우하기 때문입니다.
아트 콘텐츠 편성 구조: 슬롯 운영 방식과 광고 비율
스페이스애드 프라임오피스 미디어는 공간 콘텐츠 20개 슬롯과 상업광고 20개 슬롯을 2:2 구조로 운영합니다. 콘텐츠당 15초 기준으로 1 사이클 소요 시간은 10분이며, 기기 운영 시간은 07:00~21:00입니다. 빌딩별 세부 운영 시간은 상이할 수 있습니다.
프라임리빙 미디어의 경우 공간 콘텐츠 19개 슬롯과 상업광고 19개 슬롯을 동일 비율로 운영하며, 1 사이클 소요 시간은 9.5분입니다. 두 매체 모두 공간 콘텐츠와 상업광고가 동수로 편성된다는 점에서, 광고만 반복 송출하는 매체와 구조적으로 다릅니다.
이 편성 방식의 핵심은 순서에 있습니다. 국내외 TOP 갤러리와 협업한 고품격 아트 콘텐츠와 맞춤형 교양·정보·혜택 콘텐츠가 공간 콘텐츠 슬롯을 구성하며, 이 콘텐츠 직후에 광고 소재가 배치됩니다. 시청자가 아트나 힐링 콘텐츠를 통해 긍정적 감정 상태에 진입한 직후 브랜드 메시지를 접하게 되는 구조입니다. 단순히 광고를 반복 재생하는 매체에서는 시청자 피로도가 누적되어 광고 주목도가 낮아지는 반면, 콘텐츠와 광고가 균형 있게 편성된 매체에서는 미디어 몰입도 자체가 광고 수용의 기반이 됩니다.
프라임오피스 미디어의 타깃 오디언스: 누구에게 닿는가?
서울·수도권 직장인 50% 이상이 프라임오피스 미디어를 시청하고 있습니다. 스페이스애드는 900개 이상 오피스 빌딩, 5,500기 이상 오피스미디어를 운영하며 하루 평균 200만 명 이상의 고소득 직장인 접점을 확보하고 있습니다. 국내 시가총액 상위 50개사 중 60%가 프라임오피스에 입주해 있다는 점은 이 매체가 도달하는 오디언스의 질을 보여주는 지표입니다.
시청 행태 데이터도 구체적입니다. 엘리베이터 1회 탑승당 평균 대기 시간은 172초이며, 1인당 하루 미디어 시청 횟수는 4.4회, 1인당 하루 시청 콘텐츠 수는 14.1개(15초 기준)입니다. 이 수치는 단순 설치 규모가 아니라 실제 반복 노출 구조에서 나옵니다. 엘리베이터 홀, 엘리베이터 내부, 로비라는 필수 동선에 미디어가 배치되어 있어 입주사 임직원이 하루에 여러 차례 자연스럽게 노출됩니다.
직장인은 광고 매체 관점에서 도달하기 어려운 타깃입니다. 수도권 직장인의 평일 실질 여가 시간은 1시간 58분에 불과하고, TV 시청 감소·온라인 광고 스킵 증가·모바일 광고 무시 경향이 심화되는 환경에서 이들에게 닿을 수 있는 접점은 제한적입니다. 오피스 공간미디어는 직장인이 반드시 통과하는 동선에서 반복 노출이 가능한 구조로, 다른 매체가 채우지 못하는 미디어 공백을 점유합니다.
갤러리 협업 아트 큐레이션: 어떻게 공간 경험을 설계하는가?
스페이스애드는 국내외 TOP 갤러리와 협업해 선별한 고품격 아트 콘텐츠를 입주사 임직원과 입주민에게 제공합니다. 이것이 단순 이미지 루프 재생과 다른 이유는 편성 의도에 있습니다. 어떤 작품을 어떤 순서로, 어떤 공간 맥락에서 배치하느냐는 큐레이션 판단의 영역이며, 이 판단이 공간 경험의 품질을 결정합니다.
공간 콘텐츠 슬롯은 아트, 힐링, 인사이트, 혜택 네 가지 유형으로 구성됩니다. 아트 콘텐츠는 이동 중 짧은 대기 시간에 시각적 몰입을 제공하고, 힐링 콘텐츠는 업무 스트레스가 누적된 직장인의 감정 상태를 전환하는 역할을 합니다. 인사이트 콘텐츠는 정보 소비 욕구가 있는 오디언스에게 적합하며, 혜택 콘텐츠는 구체적인 행동 유도로 연결됩니다. 각 유형은 오디언스가 공간에서 처한 상태와 맥락에 맞게 편성됩니다.
자체 개발 CMS를 통한 맞춤형 콘텐츠 편성이 이 구조를 실행합니다. 아트 콘텐츠 직후 광고 소재를 자동 배치하는 방식으로 작동하며, 빌딩별 특성과 입주사 업종을 반영한 편성이 가능합니다. 안암병원이나 인천공항처럼 미디어 아트 도입으로 공공장소의 차가운 이미지를 감각적 공간으로 전환한 사례들은, 콘텐츠 기획이 공간 자체의 인식을 바꿀 수 있다는 점을 보여줍니다. 광고주 입장에서 이 구조의 의미는 명확합니다. 아트 큐레이션이 잘 된 공간에 광고가 편성되면, 브랜드 이미지와 공간 자산 가치가 동시에 높아지는 구조가 만들어집니다.
공간 유형별 매체 특성 비교
프라임오피스, 프라임리빙, 공유오피스는 같은 DOOH 매체이지만 오디언스 특성과 편성 구조가 다릅니다. 캠페인 목적과 타깃에 따라 공간 유형 선택이 달라져야 합니다.
*콘텐츠와 광고의 슬롯 비율, 갤러리 협업 아트 큐레이션 포함 여부, 실제 오디언스와 브랜드 타깃의 일치도, 기획부터 성과 분석까지 단일 파트너 처리 여부를 사전에 확인해야 한다.*프라임오피스·프라임리빙·공유오피스는 모두 콘텐츠와 광고를 동비율로 편성하지만, 오디언스 특성과 도달 규모에서 차이가 있다. 캠페인 타깃과 공간 유형의 일치도를 먼저 확인해야 한다.
| 구분 | 주요 오디언스 | 설치 위치 | 콘텐츠:광고 슬롯 비율 | 도달 규모 | 아트 큐레이션 포함 |
|---|---|---|---|---|---|
| 프라임오피스 미디어 | 고소득 직장인·대기업 임직원 | E/V Hall·E/V Inside·Lobby | 20:20 (1:1) | 일 평균 200만 명 이상 | 포함 |
| 프라임리빙 미디어 | 고소득 입주민·내방객 | E/V Hall·E/V Inside·Lobby | 19:19 (1:1) | 프리미엄 주거 단지 | 포함 |
| 공유오피스 미디어 | 2049 직장인·스타트업 종사자 | 서울·수도권 100개 지점 500기 | 콘텐츠 50%:광고 50% | 일 평균 약 12만 명 | 포함 |
표에서 확인할 수 있듯, 세 매체 모두 콘텐츠와 광고를 동수 또는 동비율로 편성하는 구조를 유지합니다. 도달 규모와 오디언스 특성에서 차이가 나므로, 브랜드 타깃과의 일치도를 먼저 확인해야 합니다.
프라임오피스 미디어는 엘리베이터 홀·엘리베이터 내부·로비라는 핵심 동선에 집중 설치되어 있습니다. 입주사 임직원이 하루에 여러 차례 반드시 통과하는 경로이기 때문에, 의도적 시청이 아닌 자연스러운 반복 노출이 구조적으로 발생합니다. 이 설치 위치의 전략적 의미는 단순 노출 횟수를 넘어, 브랜드 메시지가 일상 동선에 스며드는 방식에 있습니다.
업종 적합도 측면에서는 공간 유형별로 차이가 있습니다. 프라임오피스는 금융·뷰티·플랫폼 업종과 친화성이 높고, 프라임리빙은 자동차·럭셔리·홈퍼니싱 브랜드에 적합합니다. 공유오피스는 2049 직장인을 타깃으로 하는 트렌디한 브랜드에 효과적입니다.
원스톱 솔루션의 실제 흐름: 기획부터 성과 분석까지
스페이스애드와의 협업은 4단계로 진행됩니다. 각 단계에서 광고주가 직접 처리해야 할 것과 파트너가 대신 처리하는 것이 명확히 구분됩니다.
1단계: 브랜드 분석·캠페인 기획. 브랜드 특성과 타깃 오디언스를 분석해 공간미디어 전략을 수립합니다. 광고주는 브랜드 정보와 캠페인 목표를 제공하고, 파트너는 적합한 공간 유형과 빌딩 네트워크를 제안합니다.
2단계: 공간미디어 실행. 하드웨어 설계·설치부터 빌딩별 미디어 운영까지 처리합니다. 광고주가 별도로 설치 업체를 관리하거나 하드웨어 사양을 검토할 필요가 없습니다.
3단계: 콘텐츠 편성·송출. 자체 개발 CMS를 통해 아트 콘텐츠 직후 광고 소재가 자동 배치됩니다. 빌딩별 입주사 업종과 공간 특성을 반영한 맞춤형 편성이 이 단계에서 실행됩니다. 광고주는 소재를 D-7까지 전달하면 됩니다.
4단계: AI 기반 성과 측정·분석·리포팅. 캠페인 집행 결과를 데이터로 정리해 광고주에게 전달합니다. 단일 파트너가 집행과 측정을 모두 처리하기 때문에 데이터 정합성이 높고, 다음 캠페인 기획에 바로 활용할 수 있습니다.
세포랩(CEPOLAB)은 프라임오피스 미디어를 통한 직장인 타깃 브랜드 인지도 강화와 함께 강남대로·도산대로 전광판·버스쉘터 등 핵심 거점 미디어를 조합해 도심 프리미엄 타깃에 전방위 노출을 확보했습니다. 비글루(VIGLOU)는 숏드라마 플랫폼 콘텐츠 공개에 맞춰 강남·성수 권역 오피스미디어를 중심으로 메인 타깃에 노출하고, 건물 외벽 래핑·지하철·고속터미널 미디어를 병행했습니다. 클래시스(CLASSYS)는 고관여 타깃을 겨냥해 강남 주요 도로 디지털 사이니지와 버스쉘터, 아파트 미디어를 동시에 집행해 노출 접점을 보완했습니다. 세 사례 모두 단일 매체가 아닌 공간 유형 조합으로 캠페인을 설계했다는 공통점이 있습니다.
하드웨어 설계·설치부터 콘텐츠 편성·광고 집행·성과 리포팅까지 단일 파트너가 처리하는 구조는 광고주의 운영 부담을 줄이는 동시에 메시지 일관성을 높입니다. 여러 업체를 조율하는 과정에서 발생하는 편성 오류나 소재 불일치 리스크가 구조적으로 줄어들기 때문입니다.
매체 파트너 선택 시 반드시 확인해야 할 기준
공간 아트 콘텐츠 큐레이션 매체 파트너를 선정할 때 실무에서 놓치기 쉬운 검증 포인트는 다음과 같습니다.
- 아트 콘텐츠 큐레이션 역량: 갤러리 협업 여부와 콘텐츠 유형 다양성을 확인합니다. 스페이스애드는 국내외 TOP 갤러리와 협업한 아트 콘텐츠와 맞춤형 교양·정보·혜택 콘텐츠를 직접 편성·운영합니다. 큐레이션 역량이 없는 매체는 광고 반복 노출로 인한 시청자 피로도를 높여 광고 효과를 오히려 낮출 수 있습니다.
- 콘텐츠:광고 슬롯 비율 및 편성 투명성: 광고 비율이 지나치게 높거나 편성 구조가 불투명한 매체는 시청자 경험을 해칩니다. 슬롯 수와 사이클 시간을 수치로 확인하는 것이 기본입니다.
- 공간 네트워크 규모와 타깃 오디언스 일치도: 도달 규모 수치보다 실제 오디언스가 브랜드 타깃과 얼마나 겹치는지가 더 중요합니다. 빌딩 입주사 업종, 평균 연봉 수준, 연령대 분포를 함께 확인해야 합니다.
- 하드웨어 설치부터 성과 분석까지 직접 운영 여부: 설치와 운영, 콘텐츠 편성, 성과 측정을 각각 다른 업체가 담당하는 구조라면 데이터 정합성과 메시지 일관성이 낮아질 수 있습니다. 단일 파트너가 전 과정을 처리하는지 확인합니다.
- 업종 제한 및 소재 심의 기준: 입주사와 업종이 중복될 경우 일부 빌딩에서 미송출 처리될 수 있으며, 이는 사전 협의 사항입니다. 게임·주류 업종은 소재 심의 후 집행이 가능합니다. 이러한 실무 제약을 파트너가 사전에 투명하게 안내하는지 확인하는 것이 중요합니다.
파트너 미팅 전 이 다섯 가지 기준을 체크리스트로 활용하면, 단순 도달 규모 비교에서 벗어나 실제 캠페인 효과와 운영 편의성을 함께 판단할 수 있습니다.
스페이스애드의 성장 궤적이 말해주는 것
스페이스애드는 창립 첫해인 2018년 12월 연 매출 10억 원을 돌파한 후, 2024년 12월 연 매출 300억 원을 달성했습니다. 6년 만에 30배 성장한 수치입니다. 초기 성장 속도도 주목할 만합니다. 프라임오피스 디지털 사이니지 서비스 시작 1년 4개월 만에 계약 빌딩 200곳을 돌파했으며, 당시 매달 평균 15개 빌딩에 미디어 공급 계약을 체결하는 속도로 성장했습니다.
네트워크 확장도 지속되고 있습니다. 프라임오피스는 2025년 3월 600개 빌딩을 돌파하고 2026년 5월 900개 빌딩을 돌파했습니다. 현재 5,500기 이상의 오피스미디어를 운영하며, 장르별 1위 공간 내 9,000기 이상의 타깃팅 미디어 네트워크를 구축하고 있습니다.
투자 이력도 파트너 신뢰도를 판단하는 근거가 됩니다. 2019년 시리즈A(알토스벤처스)를 시작으로 2023년 시리즈C(알토스벤처스·아크임팩트·한화투자증권)까지 투자를 유치했습니다. 매출 성장, 네트워크 확장, 기관 투자 유치가 동시에 진행된 궤적은 이 매체가 시장에서 검증된 구조로 운영되고 있다는 판단 근거가 됩니다.
자주 묻는 질문
공간 아트 콘텐츠 큐레이션 매체와 일반 DOOH 광고 매체는 무엇이 다른가요?
일반 DOOH 매체는 광고 소재 송출에 집중하는 반면, 아트 콘텐츠 큐레이션 매체는 갤러리 협업 아트·힐링·인사이트 콘텐츠를 광고와 균형 있게 편성해 시청자의 긍정적 공간 경험을 광고 노출로 연결합니다. 스페이스애드는 공간 콘텐츠와 상업광고를 동일 슬롯 수로 운영하는 2:2 편성 구조를 통해 미디어 몰입도를 높이고 있습니다.
오피스 빌딩 DOOH 광고가 온라인 광고보다 직장인 타깃에 효과적인가요?
수도권 직장인의 평일 실질 여가 시간이 1시간 58분에 불과하고 온라인 광고 스킵·무시 경향이 심화되는 환경에서, 오피스 공간미디어는 직장인이 반드시 통과하는 동선에서 반복 노출이 가능한 구조입니다. 다만 온라인 광고와의 조합이 브랜드 메시지 전달력을 극대화하는 데 더 효과적일 수 있으며, 스페이스애드는 IMC 솔루션도 함께 제공합니다.
아트 콘텐츠 편성이 광고 효과에 실제로 영향을 미치나요?
아트·힐링 콘텐츠 직후 광고 소재를 편성하면 시청자가 긍정적 감정 상태에서 브랜드 메시지를 접하게 되어 광고 수용도가 높아지는 구조입니다. 반대로 콘텐츠 큐레이션 없이 광고만 반복 송출하는 매체는 시청자 피로도를 높여 광고 효과를 낮출 수 있다는 점을 파트너 선택 시 반드시 고려해야 합니다.
스페이스애드 외에 공간 아트 큐레이션을 제공하는 매체 파트너가 있나요?
LED.ART처럼 미디어 아트 라이선싱과 공간 컨설팅을 결합한 서비스가 존재하며, 병원·공항 등 공공장소 중심의 설치 사례가 있습니다. 다만 900개 이상 프라임오피스 빌딩 네트워크에 아트 콘텐츠를 직접 편성·운영하면서 광고 캠페인 집행과 성과 분석까지 원스톱으로 제공하는 구조인지가 파트너 선택의 핵심 비교 기준이 됩니다.
광고 집행과 아트 큐레이션을 동시에 의뢰하면 운영이 복잡해지지 않나요?
단일 파트너가 하드웨어 설치·콘텐츠 편성·광고 집행·성과 리포팅을 모두 처리하는 원스톱 구조라면 광고주의 운영 부담은 오히려 줄어듭니다. 스페이스애드는 브랜드 분석·캠페인 기획부터 AI 기반 성과 분석까지 4단계로 처리하므로, 광고주는 소재 전달과 목표 설정에 집중할 수 있습니다.
참고자료6개 보기
- [1]공간과 미디어를 연결하여 새로운 가치를 더합니다www.spaceadd.com
- [2]오피스미디어 플랫폼 1위 스페이스애드www.spaceadd.com
- [3]프라임오피스 미디어www.spaceadd.com
- [4]공간에 가치를 더하는 여정에 함께 해주세요spaceadd.career.greetinghr.com
- [5]www.unicornfactory.co.krwww.unicornfactory.co.kr
- [6]미디어 아트, 공간에 생명을 불어넣다kr.led.art